Rediseño de la identidad de Grupo Social ONCE, con el reto de modernizar la marca matriz y equilibrar visualmente el protagonismo de las tres entidades que integran el grupo: ONCE, Fundación ONCE e ILUNION, cada una con identidad propia.
Durante el proceso detectamos un insight clave: todas las marcas compartían un elemento cromático común, el amarillo, combinado con un color propio y diferencial en cada caso. A partir de esa lógica, el amarillo pasó a representar la unidad del grupo, mientras que el rojo, azul y verde se utilizaron para identificar a cada entidad.
Como símbolo principal, actualizamos el icónico Oncelio, redondeando sus formas para darle una imagen más contemporánea y cercana. Además, reinterpretamos su bastón como una continuación natural del brazo, generando sensación de movimiento, avance e integración.
El resultado fue un sistema visual sólido, coherente y fácilmente escalable, capaz de unificar distintas marcas bajo una misma identidad sin perder personalidad propia. Para reforzar este concepto, trasladamos los colores corporativos al nuevo Oncelio: cabeza amarilla como símbolo del pensamiento estratégico y la unidad del grupo, brazos azulesvinculados al trabajo y la capacidad operativa de ILUNION, y piernas rojas y verdes representando el motor social y económico que impulsan Fundación ONCE y ONCE.
Versión positivo
Versión negativo
