Redefinición creativa y evolución de la nueva línea de 100 Montaditos, orientada a reforzar su posicionamiento como una marca cercana, auténtica y referente en ocio accesible.
El trabajo se centró en actualizar el lenguaje visual y comunicativo de la enseña, manteniendo su esencia canalla y popular, pero adaptándola a nuevos códigos de consumo y a una audiencia más digital, exigente y cambiante.
La nueva línea buscó potenciar atributos clave como precio, diversión, espontaneidad y valor refugio, convirtiendo a 100 Montaditos en ese lugar al que siempre se vuelve.
El proyecto abordó una renovación integral del sistema visual, incorporando una nueva paleta cromática —ampliando de 2 a más de 6 colores corporativos— junto con la revisión de tipografías, jerarquías visuales y distribución de contenidos, con el objetivo de convertir la carta en una herramienta más clara, atractiva y eficaz en el punto de venta.
La nueva identidad visual parte de uno de los elementos más reconocibles de 100 Montaditos: la pastilla circular de precio de Euromanía.
A partir de su geometría desarrollé un sistema gráfico flexible en el que el círculo se expande, se recorta y cambia de escala para construir composiciones, enmarcar producto y organizar la información.
Este recurso, combinado con ilustraciones y elementos gráficos más espontáneos, permite crear piezas muy diferentes entre sí manteniendo un lenguaje común, reconocible y propio de la marca. El resultado es una comunicación más dinámica y versátil sin perder la esencia popular de 100 Montaditos.
carta 2025
Campaña de comunicación exterior creada para reforzar el posicionamiento de 100 Montaditos como la opción asequible cuando el bolsillo aprieta.
A partir del insight de que a final de mes todos ajustamos gastos, desarrollamos una campaña con tono cercano y canalla para conectar con el consumidor y poner en valor sus precios bajos.
"si gastas como millonario, pero vives como becario, eres de 100 Montaditos"
